Trong lĩnh vực marketing “exposure” tiếng Việt “sự tiếp xúc” hoặc “sự phơi bày”

Trong lĩnh vực marketing, “exposure” (tiếng Việt: “sự tiếp xúc” hoặc “sự phơi bày”) thường được sử dụng để chỉ mức độ tiếp cận hoặc sự hiện diện của một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ đối với khách hàng hoặc công chúng mục tiêu. Nó đề cập đến việc đưa thương hiệu hoặc sản phẩm ra mắt công chúng và tạo ra sự nhận thức và sự chú ý đối với nó.

Exposure có thể đo bằng các chỉ số như số lượng người tiếp cận thông qua quảng cáo truyền thông, số lần xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, số lượng người truy cập vào trang web hoặc số lượng người tham gia sự kiện. Mục tiêu của việc tăng exposure là để thúc đẩy nhận thức, tạo động lực và tăng cơ hội tiếp cận của khách hàng với thương hiệu hoặc sản phẩm, từ đó tạo ra sự quan tâm và tiềm năng tiếp thị.

Có nhiều phương pháp để tăng exposure trong marketing, bao gồm quảng cáo truyền thông, PR (quan hệ công chúng), tiếp thị trực tuyến, sự kiện, quảng cáo trên mạng xã hội, và cộng đồng trực tuyến. Mục tiêu cuối cùng là đạt được sự tiếp xúc và tương tác tích cực từ phía khách hàng và công chúng, góp phần vào sự thành công của chiến dịch tiếp thị.

Dưới đây là một ví dụ về cách sử dụng exposure trong marketing:

Chiến dịch “Just Do It” của Nike là một ví dụ điển hình về một chiến dịch marketing có exposure cao. Chiến dịch này đã được Nike triển khai từ năm 1988 và trở thành một biểu tượng của thương hiệu.

Ở đây là một số yếu tố của chiến dịch “Just Do It” giúp tạo nên exposure cao cho Nike:

1. Slogan gắn liền với thương hiệu: Cụm từ “Just Do It” ngắn gọn và độc đáo đã trở thành biểu ngữ nổi tiếng và dễ nhớ của Nike. Nó tạo ra sự liên kết mạnh mẽ với thương hiệu và truyền tải thông điệp về sự quyết tâm và sự đổi mới của Nike.

2. Sự kết hợp với các ngôi sao thể thao và nhân vật nổi tiếng: Nike đã hợp tác với nhiều vận động viên hàng đầu và người nổi tiếng khác nhau để truyền tải thông điệp “Just Do It”. Việc kết hợp với những cá nhân có sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực thể thao đã tạo ra sự chú ý và exposure rộng rãi từ công chúng.

3. Quảng cáo truyền thông đa dạng: Nike đã sử dụng các phương tiện truyền thông như truyền hình, tạp chí, quảng cáo trên mạng xã hội và video trực tuyến để truyền tải thông điệp “Just Do It”. Các quảng cáo này thường đi kèm với hình ảnh mạnh mẽ, câu chuyện cảm động và sự kích thích mà khách hàng có thể đồng cảm.

4. Sự liên quan đến các sự kiện thể thao lớn: Nike thường sử dụng các sự kiện thể thao quan trọng như Olympic, World Cup, Super Bowl, và các giải đấu thể thao khác để tăng exposure cho thương hiệu của mình. Thông qua việc tài trợ và quảng cáo tại những sự kiện này, Nike đã thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ thể thao trên toàn thế giới.

Nhờ vào những yếu tố trên, chiến dịch “Just Do It” đã đạt được exposure rất cao cho Nike, đưa thương hiệu này trở thành một biểu tượng toàn cầu và tạo dựng được sự tương tác tích cực từ phía khách hàng.

Ví dụ tiếp theo: Giả sử bạn là chủ sở hữu một cửa hàng thời trang và bạn muốn tăng exposure cho thương hiệu của mình:

Quảng cáo truyền thông: Bạn có thể đặt quảng cáo trên các phương tiện truyền thông như truyền hình, radio, báo chí hoặc tạp chí thời trang để đưa thương hiệu và sản phẩm của bạn đến đại chúng.

Tiếp thị trực tuyến: Tạo và quảng bá một trang web chuyên nghiệp cho cửa hàng của bạn và tăng cường chiến dịch SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) để người dùng có thể dễ dàng tìm thấy bạn khi tìm kiếm các sản phẩm thời trang liên quan trên Internet.

Quảng cáo trên mạng xã hội: Sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest hoặc TikTok để quảng cáo sản phẩm, chia sẻ hình ảnh thời trang hấp dẫn và tạo mối quan hệ với khách hàng tiềm năng.

Sự kiện: Tổ chức các sự kiện thời trang như show diễn, buổi triển lãm, hoặc hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng để tăng cường tiếp xúc với người tiêu dùng và thu hút sự quan tâm đến thương hiệu của bạn.

Influencer marketing: Hợp tác với các influencer trong lĩnh vực thời trang để họ quảng bá sản phẩm của bạn thông qua các bài đăng trên mạng xã hội hoặc video trên YouTube. Sự ảnh hưởng của họ có thể giúp bạn tiếp cận với một lượng lớn người hâm mộ và tạo ra sự tương tác tích cực.

Thông qua việc sử dụng những phương pháp trên, bạn có thể tăng exposure cho thương hiệu của mình, thu hút sự quan tâm từ đối tượng khách hàng tiềm năng và tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp thị và phát triển kinh doanh của bạn.